Вернуться назад
CӘЛЕМ! МЕН - I’M
Масштабная PR-кампания по презентации и локализации нового бренда в сфере быстрого обслуживания
ЗАДАЧА
PR-поддержка запуска масштабной HR-кампании
PR-сопровождение презентации нового бренда сети ресторанов I’M
Ырыс Аманкелды
Руководитель PR-кампании
Наш проект посвящен истории нового бренда в сфере быстрого обслуживания, а точнее тому, как он коммуницировал через нас - «от McDonald's к вывеске «Мы открыты», от «Мен Аружанмын» к бренду «I’M». Над проектом работала наша сплоченная команда – наши эдвайзеры, менеджеры по работе со СМИ, диджитал-специалисты и копирайтеры. Работа над презентацией и локализацией нового бренда позволила нам экспериментировать, применять смелые креативные решения и PR-приемы.
КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ И PR-ТЕХНОЛОГИЙ
Создание информационного шума: мы осуществили посевы по новостным пабликам городов Казахстана в Instagram сообщая о смене вывесок ресторанов сети и добились «вирусного эффекта»
Лейт ревил (late reveal): мы управляли информационным потоком, не раскрывая суть PR-кампаний
User-generated content (UGC): мы побудили людей предлагать свои варианты названий ресторанов
Тизерный пиар (Teaser PR): мы запустили тизерную фазу PR-стратегии перед реализацией основной кампании
Ньюс эмбарго: мы активно предлагали ключевым бизнес и новостным изданиям инфоповоды под эмбарго (Tengrinews.kz, Nur.kz, Kapital.kz)
Медиа-рилешнз & блогосфера: мы выстроили отношения с журналистами зарубежных СМИ в Казахстане (Bloomberg, France Press, ТАСС, RBK, Lenta.ru, Interfax и т.д.) и блогерами
КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ
Основные новостные СМИ РК
Фокус на топовые бизнес издания и ИА
Зарубежные СМИ
Республиканские и региональные новостные Instagram паблики
Блогеры
КАЧЕСТВЕННЫЕ KPI
• По количеству постов, охватов и просмотров, а также комментариев HR-кампания стала одним из главных новостных событий недели и крупных информационных кампаний в Казахстане за последние годы
• Общественность и партнеры положительно восприняли новый бренд
• Новость о новом бренде активно освещалась казахстанскими и зарубежными СМИ (Страны: США, Россия, Украина, Беларусь, Азербайджан, Узбекистан, Кыргызстан, Грузия, Армения, Таджикистан и др.), основными новостными пабликами и топовыми инфлюенсерами.
• Презентация нового бренда I’M в медиапространстве Казахстана запомнилась как один из главных инфоповодов недели на момент презентации
КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ KPI
Общее количество публикаций в СМИ: 3 724
Общее количество упоминаний в соцсетях: 18 739
Тональность публикаций: преимущественно нейтрально-позитивная
РЕЗУЛЬТАТЫ
Мы успешно провели масштабные PR-кампании по презентации и локализации совершенно нового бренда I’M в секторе QSR в Казахстане. Мы достигли цели каждой PR-кампании и помогли компании перейти в новую фазу развития.
• I’M планирует локализовать производство в стране
• I’M намерен расширить географию своих точек
• I’M продолжает работать по высоким международным стандартам
• I’M намерен активно работать с местными производителями
