Артқа қайту
Яндекс Go Межгород × Ghetto Dogs: сервисті іске қосуға арналған музыкалық коллаборация
Яндекс Go Межгород × Ghetto Dogs: сервисті іске қосуға арналған музыкалық коллаборация Яндекс Go Межгород сервисін таныстыру үшін біз классикалық жарнамадан гөрі музыка мен мәдени контекст арқылы аудиторияның назарын аударуға мүмкіндік беретін форматты таңдадық. Ghetto Dogs тобымен бірге «Дай повод» әні жазылып, кейін бренд коммуникациясы табиғи түрде интеграцияланған клиптің концепциясы әзірленді. Сонымен қатар Grey Cardinals командасы жобаның толық PR және digital-сүйемелдеуін қамтамасыз етті: БАҚ-пен жұмыс, әлеуметтік желілерде контент тарату және цифрлық платформаларда ілгерілету. Нәтижесінде музыкалық релиз сервистің іске қосылуын қолдайтын толыққанды коммуникациялық жобаға айналып, Яндекс Go брендінің заманауи және креативті жергілікті жобалармен байланысын күшейтті. Кампания 2,7 миллионнан астам пайдаланушыны қамтып, Қазақстанның жетекші медиаларында жарияланымдар мен әлеуметтік желілерде белсенді органикалық талқылауларға қол жеткізді.
Жобаның міндеттері:
Яндекс Go Межгород сервисіне назар аударту, аудиториямен эмоциялық әрі табиғи коммуникация құру, брендті музыкалық контентке интеграциялау, релизге PR-қолдау көрсету және digital, әлеуметтік желілер мен БАҚ арқылы қамтуды кеңейту.
Дания Абдрахманова
Бизнесті дамыту жөніндегі директор
Біз үшін Яндекс Go Межгород коммуникациясын аудитория шынымен көргісі және тыңдағысы келетін контенттің бір бөлігіне айналдыру маңызды болды. Сондықтан тікелей жарнамалық форматтан бас тартып, жобаны Ghetto Dogs тобымен музыкалық коллаборация негізінде құрдық. Нәтижесінде ән мен клип жеке ақпараттық оқиғаға айналып, бренд медиакеңістікте табиғи түрде көрінді және 2,7 миллионнан астам пайдаланушыны қамтыды.
Нәтиже:
Жалпы қамту: 2 721 023 пайдаланушы
Медиа: Қазақстанның жетекші БАҚ-тағы жарияланымдар
Digital: әлеуметтік желілер және музыкалық платформалар
Белсенділік: репосттар, пікірлер және жобаны органикалық талқылау