Вернуться назад
Яндекс Go Межгород × Ghetto Dogs: музыкальная коллаборация для запуска сервиса
Для запуска Яндекс Go Межгород мы выбрали формат, который позволил рассказать о сервисе не через классическую рекламную коммуникацию, а через музыку и культурный контекст. Вместе с группой Ghetto Dogs была создана песня «Дай повод», а следом – концепция и клип, в который органично интегрировали коммуникацию сервиса. Параллельно команда Grey Cardinals обеспечила PR- и digital-сопровождение проекта: работу со СМИ, распространение контента в социальных сетях и продвижение на цифровых площадках. Так музыкальный релиз стал полноценным коммуникационным проектом, который помог привлечь внимание широкой аудитории к новому сервису и усилить ассоциацию Яндекс Go с современными локальными культурными проектами. В результате кампания получила более 2,7 млн охвата, публикации в ведущих казахстанских медиа и активное органическое обсуждение в социальных сетях.
Задачи проекта:
Привлечь внимание к сервису Яндекс Go Межгород, создать эмоциональный и нативный формат коммуникации, интегрировать бренд в музыкальный контент, обеспечить PR-поддержку релиза и расширить охват через digital, социальные сети и медиа.
Дания Абдрахманова
New Business Директор
Нам было важно сделать коммуникацию Яндекс Go Межгород частью контента, который аудитория действительно хочет смотреть и слушать. Поэтому мы ушли от прямой рекламной подачи и построили проект вокруг музыкальной коллаборации с Ghetto Dogs. В результате песня и клип стали самостоятельным инфоповодом, а бренд получил органичное присутствие в медиаполе и охват более 2,7 миллиона пользователей.
Результат:
Общий охват: 2 721 023 пользователя
Медиа: публикации в ведущих СМИ Казахстана
Digital: социальные сети и музыкальные платформы
Вовлечённость: репосты, комментарии и органическое обсуждение проекта